跟着三季报的接踵露出，国产葡萄酒企业功绩再次遇冷。2024 年前三季度，除威龙股份外，张裕葡萄酒、ST 通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业功绩均有不同进度下滑。葡萄酒上市企业在功绩下滑的同期欧洲杯体育，末端市集也并不乐不雅。11 月 4 日，北京商报记者造访北京地区多家商超看护到，跟着澳洲葡萄酒的归来，商超货架上的葡萄酒家具多以澳洲、法国等进口葡萄酒品牌为主，国产葡萄酒品牌相对较少。事实上，连年来国内葡萄酒市集握续低迷。国度统计局数据涌现，本年 1 — 9 月，葡萄酒产量累计约为 8.5 万千升，同比下降 8.6%。

业内东谈主士暗示，国产葡萄酒连年来不停通过品鉴会、年青化、产区化等神情发展，但由于挥霍者关于国产葡萄酒的融会相对较低，导致也曾未能获取挥霍者认同。怎样更好地绽放挥霍市集、靠近挥霍者，是当下国产葡萄酒企业所要琢磨的瑕玷问题。

净利、末端双遇冷

与白酒市集的一派向好不同，国内葡萄酒市集发展仍处于深度转变期，国内葡萄酒产量更是出现畅达多年下滑。在葡萄酒产量不停下滑的同期，国内葡萄酒上市企业功绩也并不乐不雅。

北京商报记者梳理葡萄酒企业三季报了解到，本年 1 — 9 月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑 21.56%，净利润同比下滑 47.25%；ST 通葡营收微增 0.30%，净利润也曾耗费；威龙股份营收同比增长 13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑 36.92%，净利润同比下滑 94.69%；莫高股份营收同比增长 61.58%，但净利润耗费再次扩大。关于功绩的变动，中信尼雅暗示，公司功绩的下滑，主如果本年制品酒收入减少所致。

潮饮荟（上海）品牌措置有限公司首创东谈主殷凯暗示，企业功绩的下滑，一方面是举座经济环境欠安，挥霍者可主管收入减少，对非必需品如葡萄酒的挥霍意愿缩短。另一方面，挥霍莫得升级而是出现了较着的分级。传统渠谈的销售效果诚然下降，但电商等新兴渠谈也没能带来增量。由于市集需求不及，部分企业存在库存积压的问题，增多了计算老本。

值得看护的是，企业功绩下滑的同期，末端市集挥霍也相对冷清。北京商报记者在造访北京地区多家商超时看护到，葡萄酒货架上多以进口品牌为主。在售国产葡萄酒也多以张裕、长城、茅台等头部企业为主。酒水区域责任主谈主员向北京商报记者暗示，与啤酒、白酒比拟，店内葡萄酒家具销量并不睬思。大部分挥霍者都有固定葡萄酒家具接受，基本上每次购买都是并吞款。当被问及哪个国度葡萄酒家具销量好时，伴计暗示，澳洲、法国的葡萄酒家具销量相对较好，购买国产葡萄酒品牌的挥霍者相对较少。

中国挥霍品营销大家朱丹蓬暗示，此前澳洲葡萄酒因为关税问题无法进入国内，但国内葡萄酒市集并莫得因此而享受到市集红利。举座来看，国内葡萄酒市集在运营经过中存在诸多问题，包括品性、品牌、渠谈、营销神情等多个方面。

市集表里受阻  

国内葡萄酒企业在发展经过中，濒临着表里受阻的局面。关于国产葡萄酒企业而言，里面濒临着挥霍需求低的困局，外部濒临着澳洲葡萄酒转头带来的冲击。

国度统计局数据涌现，2024 年 1 — 9 月，国内葡萄酒产量累计约为 8.5 万千升，同比下降 8.6%。其中，9 月国内葡萄酒产量当期值约为 1.1 万千升，同比下降 21.4%，均低于 2022 年 9 月和 2023 年 9 月同期产量。举座来看，近三年 9 月同期，国内葡萄酒产量当期值和累计值均呈下降走势。

与国内葡萄酒产量下降酿成昭彰对比的，则是葡萄酒进口量的进步。中国食物土畜出进口商会酒类出进口商分会发布的数据涌现，本年 1 — 9 月，葡萄酒进口额为 11.58 亿好意思元，同比增长 26.93%；进口量为 2.14 亿升，同比增长 11.37%。关扫数据涌现，比拟旧年同期，澳洲葡萄酒在本年前三季度进口额与量出现了 12988.5% 与 4167.1% 的大幅增长。

中国农业大学园艺学院教会马会勤觉得，从挥霍角度来讲，澳洲葡萄酒的转头，能够在一定进度上提振挥霍者对葡萄酒挥霍的信心，梗概对拉动通盘挥霍有一定匡助。

事实上，从数据不难发现，国内关于葡萄酒的需求尚存，但多以进口葡萄酒为主。有葡萄酒经销商暗示，跟着澳洲葡萄酒的转头，店内前来商酌、购买澳洲葡萄酒的挥霍者数目也有所增长。此前在澳洲葡萄酒受限时，其实也一直有挥霍者前来商酌和购买。但由于没货，不少挥霍者将眼神转向法国、智利等国度的葡萄酒家具。

朱丹蓬暗示，国内葡萄酒市集在产业链、奇迹体系、客户黏性、挥霍者培育等方面都有待加强。葡萄酒的场景相对单一，而低度酒、果酒的出现也霸占着葡萄酒的市集空间。低度酒的快速扩容，关于国内葡萄酒产业来说，也带来了较大危境。

企业抱团取暖

连年来，国内葡萄酒企业面对低迷的市集，也在不停寻求冲破。俗语说，七分靠原料、三分靠工艺，莫得好葡萄酿不出好酒。因此，葡萄酒是依托于产区而存在，产区化也一直伴跟着葡萄酒产业的发展。在此布景下，发展产区见地成为国内葡萄酒市集发展新所在。

北京商报记者不皆备统计，宁夏、新疆、山东等葡萄酒产区均出台关系发展计算。宁夏产区到 2025 年，力求兑现抽象产值 1000 亿元。新疆产区到 2025 年，酿酒产量在 2019 年基础上翻两番；葡萄酒加工风物收入 470 亿元傍边。烟台方面公开暗示，到 2025 年，烟台全市葡萄酒产业抽象产值冲破 500 亿元，国产葡萄酒市集占有率达到 40%。

广科商酌首席战略师沈萌暗示，产区化是师法"旧天下"的品牌形象，然则当今国内葡萄酒文化相对薄弱，企业或地方政府应该将主要元气心灵用于葡萄品种和酿酒工艺的进步与蜕变上。

值得看护的是，虽然国内葡萄酒向着产区化发展已平安成为趋势，但摆在国内葡萄酒市局势前的问题仍有许多。由于国内葡萄酒产区见地发展较晚，挥霍者关于产区见地仍有待进步。同期，品种相对单一也回绝着国内葡萄酒行业的发展，公开数据涌现，中国葡萄酒企业在培植上，红葡萄占比高达 80%，其中红葡萄品种赤霞珠占比 60%。中国葡萄酒市集品种较为单一，使得中国葡萄酒穷乏个性化、多元化。

殷凯暗示，国内繁密葡萄酒品牌的家具同质化严重，穷乏互异化和蜕变，难以蛊惑挥霍者。此外，企业本人莫得弥远的品牌战略，家具能见度不高，品牌建筑插足不及。同期，葡萄酒的饮用场景相对单一，主要勾搭在西餐、商务宴请等场合，穷乏更多元化的挥霍场景。

朱丹蓬进一步分析觉得，当今国内葡萄酒市集虽然冷落了产区的见地，但暂时还未酿成产区见地的价值感，这也使得思要兑现产区见地仍有一定难度。此外，国产葡萄酒在通盘产业链的无缺度和口味方面，也有待完善和进步。在场景方面，也需要企业发力，营造更多的挥霍场景。

北京商报记者   翟枫瑞欧洲杯体育