起首：市场资讯亚博体育(中国)官方网站

起首：申万宏源议论所

作家：宏不雅议论 高均分析师 王茂宇

“失意的20年”、“通缩”八成是新冠疫情之前大大批东谈主关于日本的印象。但近几年，日本“走出通缩”、日央行加息成为日本经济的要紧变数。本年春节，笔者赶赴日本京齐度春节，对比疫情之前的日本旅游感受，其实如故有相当大的变化，本文主要共享从游客视角不雅察到的日本奢侈、旅游的现状。

一、日本旅游业如故杰出疫情之前水平

春节技术在日本旅游的第一感受是滂沱的东谈主潮。在京齐，无论是日间照旧夜晚均是东谈主头攒动，在京齐锦市场局促的街谈中走动穿梭有一种上海“城隍庙”的错觉，关西国外机场免税店的购物缓和远远超出笔者预期。客不雅上来说，2024年日本游客到达东谈主数相当于2019年的116%，委果疫情带来的冲击如故成为昔时式。笔据亲自感受，日本游客来自于东亚，包括中国、韩国、中国台湾的居多，可能与春节假期干系。

图1：日本游客到达东谈主数如故杰出疫情之前

图2：日本关西国外机场免税店

张开剩余78%

辛劳起首：CEIC、申万宏源议论

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论亚博体育(中国)官方网站

图3：京齐锦市场

图4：日本福冈车站地下（2019年）

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论

二、日本奢侈火热，游客来自中韩居多

伴跟着国外游客的涌入，日本奢侈市场也迎来了回暖的迹象。寻常巷陌重现连绵束缚的东谈主群，商店餐馆也还原了往日的吵杂处所。百货市场、贸易街等实体店铺客流量彰着增多，相当是日本药妆店确切在京齐市中心随地可见。日本物价水平较疫情之前也有彰着抬升。笔据笔者印象，路径中日本一个冰激凌甜筒约500日币，平时定食套餐1000-2000日元傍边，照旧较疫情之前有所提高的。笔据2024年12月数据，日本CPI同比如故达到3.6%，日本住户内容奢侈增速自2024年以来握续改善，其背后是“春斗”涨薪超预期，若2025年日本“春斗”连续大喊大进，则日本以住户奢侈鼓动的经济“内轮回”有望连续发轫。

图5：京齐街景

图6：日本药妆店随地可见

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论

图7：日本12月CPI同比3.6%

图8：日本住户奢侈改善（同比，3MMA）

辛劳起首：CEIC、申万宏源议论

辛劳起首：CEIC、申万宏源议论

三、草根看望：日本生养南北极分化、中国品牌出海日本出息广袤

笔者对日本百货商店进行了草根看望，在电器板块，委果能够发现海尔品牌的洗衣机，但相对来说照旧日本原土品牌居多。比年来中国品牌出海大家，寻求新的市场机遇，空间仍然很大。

另一方面，在几次日本打车费历中，笔者也浅近解了一番日本生养情况，取得的司机响应是日本生养率委果较低，但南北极分化是比拟严重的，日本族庭采选生养两个及以上子女，或采选不生养（即丁克家庭），而政府的生养补贴不错达到每月1-1.5万日元。此外，日本超市收银员、日本的士司机委果以老年东谈主较多，对应日本老龄化严重，老年东谈主奇迹是常态。

图9：在日本市场中不错找到海尔品牌家电

图10：日本超市、的士司机以老年东谈主奇迹较多

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论

辛劳起首：实地拍摄、申万宏源议论

发布于：北京市